طلاوجواهر

زماني كه دستانش را بالا مي‌برد، صداي جليق جليق النگوهايش شنيده مي‌شد، در يكي از انگشتانش انگشتر درشت نقش‌داري به چشم مي‌خورد، تك‌پوشي را به همسرش از پشت ويترين طلا فروشي نشان داد، گويا نظر او را جلب كرد، وارد مغازه شدند، من نيز به دنبال آنها داخل شدم. در مغازه تعدادي در حال معامله يا بررسي زيورآلات بودند. دختر خانمي را ديدم كه گوشواره‌هاي دايره شكلي را از كيف درآورد و به فروشنده داد تا آن را وزن كند و به او قيمت آن را بگويد.

كلام كوتاهي را با هم رد و بدل كردند و خانم پول‌هايي كه فروشنده به او داد شمرد، لحظه‌اي با خود تعمق كرد، سرش را پايين انداخته بود و گويا چيز مهمي از دست داده بود.

خانمي كه با همسرش براي قيمت كردن تك‌پوش آمده بود با فروشنده به توافق رسيدند، جعبه صورتي رنگي را همراه فاكتوري از او تحويل گرفتند، خانم سرش را بالا برد و با لبخندي لبريز از غرور با همسرش از طلافروشي خارج شدند، تفاوتي را در حركت و گام برداشتن اين خانم با خانم قبلي مي‌شد ديد گويا اعتماد به نفس و اميدش افزوده شده بود و ديگري...

در بيرون هوا هنوز گرم بود و خانم‌ها همچنان در پشت ويترين‌ها با انگشتان اشاره مي‌دانند و يا خيره بودند.

جواني و علاقه به طلا

خانم خانه‌داري كه حدود 50 ساله  نشان مي‌دهد مي‌گويد: در دوران جواني علاقه زيادي به طلا داشتم، احساس مي‌كردم وسيله‌اي زينتي براي خانم‌ها است.

علاوه بر طلاهايي كه پدرم برايم مي‌خريد، من نيز پول‌هاي توي جيبي خود را جمع مي‌كردم و طلاهايي كه سبك‌تر بود مي‌خريدم.

در آن دوران، مدرسه‌ام در نزديكي يك طلا فروشي بود، زماني كه مدرسه تعطيل مي‌شد با تعدادي از همكلاسي‌هايم مي‌رفتيم و طلاها را از پشت ويترين تماشا مي‌كرديم من به خصوص به طلاهاي ظريف‌تر، علاقه بيشتري نشان مي‌دادم، با ديدن آن طلاها انگيزه‌ام بيشتر مي‌شد كه پول‌هايم را جمع كنم تا آنهايي كه دوست داشتم بخرم. 

در دوران زناشويي چون درآمد همسرم كم بود، آن طلاهايي كه داشتم يكي پس از ديگري به دليل برخي مسائل مادي كه پيش مي‌آمد مي‌فروختم، بطور مثال يكي از انگشترهايم را براي خريد كفش براي دخترم در اواخر شهريور ماه فروختم.

در حال حاضر به طلا فقط به‌عنوان يك سرمايه نگاه مي‌كنم كه در لحظات مبادا مي‌شود آن را به پول تبديل كرد.          
 
* گريه دخترك‌ها از فروش طلا

يك طلا فروشي كه در كار طلاهاي دست دوم است مي‌‌گويد: نوع طلاهاي انتخابي خانم‌ها بر اساس نوع سن متفاوت است. خانم‌هاي داراي سن بالاتر طلاهاي سنگين‌تر با اجرت پايين‌تر مي‌پسندند و افراد جوان‌تر طلاهايي فانتزي با اجرت بالا را مي‌خرند.

وي افزود: اكثراً در ماه رمضان خانم‌ها طلاهاي خود را مي‌فروشند، در اوايل مهر نيز كه دوران تحصيل آغاز مي‌شود  فروش طلا بيشتر مي‌شود.

اين طلا فروش بيشترين زمان خريد طلا را اين گونه بيان كرد: خانم ها نيز در 20 روز قبل و 20 روز بعد از عيد سال، همچنين در عيد فطر خريد طلا در مناسبت‌هايي چون معلم و مادر خريد طلا اوج مي‌گيرد. 

وي در مورد علاقه زنان به طلا تصريح كرد: اين علاقه را در دخترهاي كوچك نيز مي‌توان ديد، دخترهاي كم سن و سالي كه همراه مادرشان به اين جا مي‌آيند در صورت فروختن طلا خود يا مادرشان شروع به گريه كردن مي‌كنند.

تصويرسازي مثبت طلا

متخصص موفقيت در غرب و جنوب كشور علاقه‌مندي به طلا را معطوف به يك منطقه خاص و كشور ما نمي‌داند و اظهار داشت: در همه جوامع اين قضيه ديده مي‌شود. نياز انسان به خودنمايي و زيبايي سبب شده به چيزهايي از جمله خريد و نصب طلا روي بياورد. جالب‌تر اين كه اگر از ديدگاه جامعه شناسان به اين مسئله نگاه كنيم، مديران شركت‌هاي مد كه مد دنيا را در دست دارند، مواردي مانند طلا كه براي آنها در آمدزا است خيلي خوب جلوه مي‌دهند و تبليغاتي نيز در اين زمينه مي‌كنند. پيامد اين تبليغات اين است كه از نظام سرمايه‌داري گرفته تا طبقات اجتماعي مختلف هركدام با توجه به وضعيت مادي خود به آن روي آوردند.

عيسي محمدزاده افزود: با توجه به اين كه اغلب خانم‌ها در دسته‌هاي شخصيتي افراد بصري‌ها قرار مي‌گيرند.

وي تصريح كرد: افراد بصري، اشخاصي هستند كه نوع يادگيري آنها  از طريق دريچه چشم است، از طريق چشم عاشق و متنفر مي‌شوند. 

متخصص موفقيت در غرب و جنوب كشور خاطرنشان كرد: روي آوردن خانم‌ها، به طلا به مسئله بصري بودن آنها بر مي‌گردد كه به مرور اين توجه بيشتر و بيشتر مي‌شود، در آخر تبديل به چشم هم چشمي مي‌شود.

وي به علاقه‌مندي در جوامع عرب در خوزستان اشاره مي‌كند كه اين امر در اين بخش از كشور بيشتر به آن توجه مي‌كنند و خاطر نشان مي‌كند: اين توجه به طلا ريشه تاريخي وارد بطوري كه در ابتدا به رنگ‌آميزي يا خالكوتي روي صورت و دست هاي روي مي‌آوردند و با گذشت زمان بحث طبقات اجتماعي طلا به عنوان خود نمايي جلوه مي‌كند و استفاده از طلا باعث قدرتمندتر و خود نمايي بيشتر مي‌شود پس استفاده از آن روز به روز بيشتر شد. 
 

نماد طلا

متخصص موفقيت در غرب و شرق كشور مي‌گويد: براي هر يك از نوع طلا ها يك نماد خاصي در روان شناسي وجود دارد، النگو و دستبند در دست نشان دهنده قدرت است، گوشواره نمادي از برتري است، گردنبند براي احساس اعتماد و ايجاد حمايت استفاده مي‌شود.

انگشتر در روان شناسي به معني تعهد است فردي انگشتر استفاده مي‌كند مي‌خواهد نشان دهد كه مورد اعتماد است. هرچه ميزان طلا بيشتر باشد قدرت بيشتري به انسان مي‌دهد.
 

بدلي جات و حس اعتماد به نفس

محمدزاده مسير تاريخي علاقه‌مندي زنان به طلا را اين گونه بيان مي‌كند: پس از جنگ جهاني دوم علاقه و توجه به زينت‌آلات بيشتر شد، تا قبل از آن زنان به كارهاي خانگي مشغول بودند و خودشان در آمد نداشتند، از دهه 20 اخير خانم‌ها بيشتر جذب بازار كار شدند، منزلت اجتماعي، قدرت اقتصادي و سياسي پيدا كردند و به دنبال كسب قدرت علاقه‌مندي آن ها به زينت‌آلات و جواهرات بيشتر شد.

اين متخصص موفقيت در غرب و شرق كشور، دليل ديگر علاقه خانم‌ها به طلا را اين چنين عنوان مي‌كند: عقيده‌اي وجود دارد كه طلا سبب آرامش روحي، جوان‌تر شدن و طراوت بيشتر را در افراد مي‌شود.

محمدزاده با اشاره به اين كه در ده سال اخير علاقه به جواهرات بدلي بيشتر از گذشته شده است اظهار مي‌دارد: دليل آن اين است كه به جنس قدرت توجه‌اي نمي‌كنند بلكه به حس قدرت توجه مي‌كنند، اين از دلايل توجه بيشتر اين اواخر به گوشواره‌ها، النگوهاي پلاستيكي، تيتانيم و نقره است. 
 

رويكرد هاي علاقه به طلا

معيارهايي كه استفاده از طلا را بالا مي‌برد شامل چند رويداد است.

محمد‌زاده به رويكرد اجتماعي،اقتصادي نيز اشاره دارد كه در بازار رقابت جنسي كه از ويژگي‌هاي سرمايه‌داري است زنان براي رسيدن با امنيت با يكديگر ملزم به رقابت مي شوند و يكي از رقابت‌ها استفاده از طلا و جواهرات است.

دراين بحث چشم هم چشمي ايفاي نقش مي‌كند و زنان فكر مي‌كنند در اين رقابت شركت نكنند دچار فشار اجتماعي مي‌شوند‌.

اين متخصص موفقيت درغرب و شرق كشور رويكرد ديگر كشيده شدن خانم‌ها به سمت طلا را رويكرد ظاهر گرايي  مي‌داند و مي‌گويد: در رويكرد ظاهر گرايي، احساس مي‌كنيم كه طلا به ما اعتماد به نفس القا مي‌كند و باعث زيباتر نشان دادن فرد مي‌شود. 

وي مي‌افزايد: رويكرد ديگر، رويكرد رواني است كه نياز به خود نمايي دراين رويكرد كاملاً ديده مي‌شود.

وي رويكرد عاطفي و اخلاقي مخصوص جوامع غربي را نيز از رويكردهاي علاقه‌مندي به طلا بيان مي‌كند و ادامه مي‌دهد: دركشور و دين اسلام اين اعتقاد ديده نمي‌شود، در اين رويكرد داشتن زيبايي نشان صداقت، بي باكي، عاطفه بيشتر در افراد است. 
 

طلا هديه گرفتن

وي در پاسخ به اين كه چرا خانم‌ها دوست دارند در مناسبت‌هاي گوناگون طلا هديه بگيرند، مي‌گويد: اين مسئله با توجه به اين است كه طلا براي خانم‌ها يك شي با ارزش است، البته تحقيقات  نشان مي‌دهد كه بيشتر از آن كه خانم‌ها دوست داشته باشند، آقايان براي آنها طلا بخرند، آقايان ترجيح مي‌دهند كه  به خانم ها طلا هديه بدهند.

خانم‌ها بيشتر به جنبه‌هاي معنوي كادو و هديه توجه مي‌كنندو به عكس مردها چون تمايل دارند كانون قدرت باشند به جنبه هاي مادي هديه توجه دارند.

در عين حال مردها، چون دوست دارند همسرانشان زيباتر باشند، خود تمايل به هديه دادن دارند. 
 

فروش طلا و اعتماد به نفس

محمدزاده در پاسخ به اين كه خانم‌ها چرا در هنگام فروختن طلا ناراحت مي‌شوند مي‌گويد: خانم‌ها معمولاً طلاهايي را كه مي‌فروشند از خاطر نمي برند به‌طور مثال به شوهرهايشان مي‌گويند در آن زمان، من فلان طلايم را فروختم، دليل اين امر اين است كه احساس مي‌كنند بخشي از هويت  و اعتماد به نفسشان با فروش طلا از بين رفته است و با فروش طلا اعتماد به نفس، قدرت و اتكا به نفس خود را نيز مي‌فروشند.

وي علاقه‌مندي خانم‌ها به طلا را مختص به تمامي سنين مي‌داند و تنها تفاوت نوع علاقه آنها را تفاوت در نوع برداشت در هر سن بيان مي‌كند و مي‌افزايد: دخترهاي كم سن و سال تنها به منظور خودنمايي به طلا توجه مي‌كنند و هر چه سن  بالاتر مي‌رود، توجه به رويكردهاي اجتماعي و سپس اقتصادي بيشتر مي‌شود. بر حسب افزايش سن علاقه‌مندي‌ها بر اساس رويكردها متفاوت مي شود . 
 

بازار گردان‌ها و رويكردهاي علاقه به طلا

متخصص موفقيت در غرب و شرق كشور اظهار مي‌دارد: افرادي كه قدرت اقتصادي و بازار گرداني دارند با اين رويكردها خيلي  توجه مي‌كنند، در هر شهر و محله‌اي كه تعداد  فروشندهاي طلا و جواهر بيشتر باشد نشانه تقاضاي بيشتر به طلا و جواهرات و توجه بيشتر بازار گردان به اين رويكردها است .

محمدزاده مي‌افزايد: اين بازارگردان‌ها از يكسري حربه‌ها استفاده مي‌كنند مانند استفاده از فروشندگان خانم در محل كسب، بطوري كه خريدار احساس راحتي و صميميت بيشتري با آنها مي‌كند و به نوبه خود سود اقتصادي اين بازار گردان‌ها نيز بيشتر مي‌شود. 
 

طلا و مصرف‌گرايي

محمدزاده اشاره به حديث از امام باقر(ع) دارد كه مي‌فرمايد: خداوند طلا را زينت زن در دنيا قرار داد و بر مردان حرام كرد، يكي از راه‌هاي زيبا به نظر آمدن خانم‌ها در برابر همسرشان طلاست.

وي اشاره به مسئله‌اي كه اين روزها بسيار مطرح است كه سبب توجه افراطي خانم‌ها به طلا شد دارد و اظهار مي‌دارد: زماني كه خانمي را به عقد در مي‌آورند، طلا را جز لاينفك مهريه قرار مي‌دهند. اين نيز باعث چشم هم چشمي شده است كه بر حسب اين عقيده مثقال طلا و تعداد سكه را بيشترمي‌كنند و اين ديدگاه، مصرف‌گرايي را در ما به وجود آورده است.

خانم سن بالايي، در حال چانه زدن است تا قيمت النگويي كه مي‌خواهد بخرد، پايين آورد.

فروشنده مبلغ يك ميليون و 640 هزار تومان مطالبه مي‌كند.

زن ميانسال واكنش نشان مي‌دهد و مي‌گويد: ديشب هم از شما طلا خريدم يك مقدار كم‌تر حساب كنيد، مگر طلا از ديروز گران‌تر شده است؟ 

همچنان در حال چانه زدن است كه دو دختر وارد طلا فروشي مي‌شوند يكي از آنها گردنبدش دچار پارگي شده آمده كه طلا فروش آن را مرمت كند، از همراهش مي‌پرسم به طلا علاقه داريد؟ مي‌گويد: خيلي دوست دارم، خيلي.

 او خود را مريم.ش معرفي مي‌كند. در ادامه صحبتش مي‌گويد: فقط دوست دارم طلا بخرم و استفاده نكنم، هشت تا گوشواره ، پنج تا گردنبند دارم، چند روز پيش آمدم يك انگشتر خريدم، وقتي از طلا صحبت مي‌كرد چشمانش برق مي‌زد.

اشاره به النگويي كه  به آن خانمي كه در حال چانه زدن بود مي‌كند و مي‌گويد: دو تا از اين‌ها را داشتم هر كدام را 400 هزار تومان فروختم و به همراهش مي‌گويد چرا الكي فروختمشان، كاشكي نفروخته بودم.

زن ميان سال 80 هزار تومان پول براي خريد النگو كم مي‌آورد تماس مي‌گيرد تا برايش ازخانه پول بياورند، مبهوت به او نگريستم، ماه رمضان بود و بيشتر خانم‌هاي به گفته اين طلا فروش بيشتر طلاهايشان را در اين ماه مي‌فروختند، همچنان اما همچنان خانم به اين طلا فروشي مي‌آيند، سوال‌هاي هميشگي را با خود تكرار مي‌كنم، روزي مي‌رسد كه خانم‌ها دل از طلا بكنند؟ اما گويا هويت، اعتماد به نفس، قدرت و شادي آنها سهمي از اين طلاها

آگهی رایگان | درج آگهی رایگان | ثبت آگهی | سایت نیازمندی | آگهی اینترنتی | تبلیغات رایگان | درج رایگان آگهی | سازمان نیازمندی ها |سایت آگهی | سایت درج آگهی | تبلیغ رایگان | سایت تبلیغاتی | بهترین مکان برای تبلیغات رایگان | آگهی ویژه | تبلیغ ویژه | تبلیغ حرفه ای | گسترش خدمات | گسترش تبلیغات